“俄罗斯商品馆”热度不再，兴衰背后的商业真相

发布于：2025-07-22 阅读：0

曾经全国遍地开花的“俄罗斯商品馆”，如今却陷入闭店潮。不少门店打着俄罗斯名头，卖的却是国产货，引发调查和大使馆回应。如今热度退去，其兴衰背后隐藏着虚假宣传、加盟乱象等商业问题，值得关注。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国迅速扩张。然而，消费者很快发现，很多此类门店虽打着俄罗斯的旗号，销售的商品却多产自黑龙江等地。以杭州为例，潮新闻展开调查，发现诸多问题。

俄罗斯商品馆

今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引起了俄罗斯驻华大使馆的回应。时隔多月，记者再次走访发现，不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。杭州上城区国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆，上个月还在营业，如今已被围挡围起。商场工作人员称，该店只在“年货节”期间开设，2月底撤铺。同样，上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也不见了，商场工作人员表示不清楚撤店原因。

仍在运营的门店生意也十分惨淡。杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，招牌已从“俄罗斯国家馆”改为“商品馆”，标语也从“俄罗斯优选进口食品”改为“优选进口食品”。店内数名店员整理货物，却只有一两名顾客。入口处显眼位置摆放着临期打折和促销商品，店员称还有“59元代100元”的优惠活动。武林路的“俄罗斯商品馆”同样无人问津，店员表示生意一般，晚上人会稍多，部分商品也在做促销，如一款俄式提拉米苏蛋糕有“特价”“第二件1元”的活动。

闭店潮

记者以投资加盟身份咨询店长，得知现在店里生意大不如前。一家店长称，与高峰期相比，客流量减少一半以上，日客流量仅200人左右。刚开业时半个月业绩达100万元，如今口碑变差，压货多，只能降价亏本销售，日均营业额仅5000到8000元。另一家店长表示，客流量减少约30%，生意受影响原因多样。一方面，杭州“俄罗斯商品馆”数量增多，导致生意分流；另一方面，不正规展销会售卖假冒伪劣产品，以及“俄罗斯商品馆卖的不是俄货”的讨论，都影响了消费者口碑。

新零售行业观察人士鲍跃忠认为，俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，真假难辨，削弱了消费者信任度。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，去年是“俄罗斯商品馆”的高光时刻，但随着虚假宣传、以次充好等问题频出，其走向衰落。要长久经营，最终要靠品质。

从全国来看，“俄罗斯商品馆”曾红极一时，如今却遭遇闭店潮。杭州、上海、北京等城市的门店纷纷关闭，核心商圈的店铺被清空或改头换面。仍在营业的门店以低折扣清仓。其衰败原因包括虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等。国产商品冒充进口货，线下售价远高于线上；快招公司圈钱跑路，加盟商血本无归；消费者因情怀购买，却发现口味不符，复购率低。

商业真相

随着监管介入和消费者理性觉醒，“俄罗斯商品馆”衰败已成定局。多地立案调查，虚假宣传门店遭严惩，社交媒体热议加速其口碑崩塌。其商业模式不可持续，加盟失控导致门店质量参差不齐。未来，俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者也将更注重商品品质和来源。

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