外卖大战：疯狂补贴背后的行业困局与反思

发布于：2025-07-18 阅读：0

当下中国正爆发外卖平台补贴大战，京东、阿里、美团等巨头投入超 800 亿。消费者获短期福利，但刺激非理性消费，冲击堂食。商家两难，行业利润压缩。这场大战凸显市场活力，也暴露无序竞争问题，亟待回归理性。

2025 年，中国外卖市场爆发了一场前所未有的补贴大战，这场号称“中国互联网史上规模最大的补贴战”，让全世界看得目瞪口呆。

外卖大战

今年 4 月，京东率先宣布投入 100 亿现金补贴，开启外卖大战。20 天后，饿了么跟进，同样投入 100 亿。3 个月后，阿里再加 500 亿，随后京东又追加 100 亿。至此，两大电商平台共计宣布投入补贴超 800 亿元。而上半年全国各行业对外直接投资总额才 4920 亿元，仅外卖这一赛道，两家平台投入就占了全国各行业出海总投入的 20%左右。

外卖是美团的主战场，面对新情况，美团也应战。7 月 5 日、7 月 12 日，美团即时零售订单量分别突破 1.2 亿、1.5 亿，两次突破历史峰值。然而，这种繁荣背后实则隐藏着诸多问题。

从消费者角度看，大量的优惠补贴让人们享受到了低价甚至“免费”的外卖，短时间内确实得到了实惠。但这种补贴刺激出了大量非理性消费，美团核心本地商业 CEO 王莆中就指出，整个即时零售的市场总量从年初的日均 1 亿单翻至 7 月 12 日的 2.5 亿单，其中绝大部分是泡沫。大量低价单和应激消费出现，堂食业务也几乎废了。

商家困境

对于商家来说，更是陷入了两难境地。嘉和一品创始人刘京京在社交平台上呐喊，商家不参加补贴活动，就没有流量，没有订单；而被迫参加了，来的大多是赔本赚吆喝的“羊毛单”，员工疲惫不堪，餐厅也面临亏损风险。有商家曝光未经同意被开通“满 25 减 12”活动，实收仅 5 元却需承担 15 元成本，单日亏损超千元。

从宏观角度看，这种无序竞争引发了诸多问题。大量超低价单导致行业利润被严重压缩，骑手为了完成订单疲于奔命，商品与配送服务质量也难以保证。人民日报评论指出，超低价虽能在一时让消费者、商家、骑手都看似受益，但“爆单”效应造成的负面影响不可忽视。

这场外卖大战，让全世界看到了中国互联网市场的活力与潜力，也看到了竞争的残酷。京东、阿里、美团等互联网巨头，在这场混战中各有谋划。美团核心本地商业 CEO 王莆中表示，美团不愿内卷却被迫反击，若在主营业务上不参与，连转型 AI 的机会都没有。

行业反思

然而，中国互联网发展至今，依旧依靠这种烧钱补贴的“低级套路”竞争，难免让人失望。企业应该回归理性，利用自身的创新基因，探索更长远、更有价值的发展路径。毕竟，过度的“内卷式”竞争，最终可能导致全行业受损，只有健康、有序的竞争，才能推动行业持续发展，为社会创造更大的价值。这场让全世界目瞪口呆的外卖大战，何时才能回归理性，我们拭目以待。

转载请注明出处：热点探测
本文地址：http://www.ywclxp.com/rdzx/221.html

扫一扫关注我们

标签：外卖大战补贴战互联网巨头商家困境行业反思

上一篇: 家庭拐卖悲剧与湖南特色之旅：不同经历的人生百态

下一篇: 十年沉浮：“小马云”范小勤的流量人生与现实困境

最严电动自行车国标9月1日实施，重塑两轮出行安全

2025年9月1日，“史上最严”电动自行车国标《电动自行车安全技术规范》（GB 17761—2024）将实施。它在车速、防火、防篡改等多方面革新，提升安全性与续航，杜绝···

2025-07-18
外卖堂食“双标”乱象丛生，消费者权益谁来守护？

近期，多地餐饮店出现堂食与外卖“双标”现象，鲜肉变冻肉、现炒成加热，严重侵犯消费者权益。此乱象源于平台压力与商家逐利，危害不容小觑。治理需监管、平台、···

2025-07-18
十年沉浮：“小马云”范小勤的流量人生与现实困境

十年前，范小勤因酷似马云走红成“小马云”。走红后经历诸多波折，2021年被诊断智力二级残疾。如今17岁的他仍像孩童，家庭靠拍视频为生。他的经历反映了流量时代···

2025-07-18
外卖大战：疯狂补贴背后的行业困局与反思

当下中国正爆发外卖平台补贴大战，京东、阿里、美团等巨头投入超 800 亿。消费者获短期福利，但刺激非理性消费，冲击堂食。商家两难，行业利润压缩。这场大战凸显···

2025-07-18
家庭拐卖悲剧与湖南特色之旅：不同经历的人生百态

本文讲述两则故事。一是女孩星星被二婶和奶奶下药拐卖，后获救，家人将坏人绳之以法，爸爸还寻亲；二是长沙人游岳阳和邵阳，感受岳阳江湖气与邵阳慢生活，体会到···

2025-07-18