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2025-08-07
近日,一则消息在时尚界引起了广泛关注。快时尚巨头Zara有两则广告。被英国广告标准管理局(ASA)判定为“不负责任”。原因是广告中的模特。“瘦得不健康”。这两则广告因此遭到禁播。
据英国《独立报》报道。今年5月,ASA接到了对Zara官网两款产品广告照片的投诉。投诉者认为照片中的模特看上去太瘦、不健康。Zara用这样的形象进行产品宣传是缺乏责任感的表现。经过调查。ASA发现这两张广告图片通过灯光处理、造型设计、模特姿势选择及服装搭配等手段。刻意强化了模特的瘦弱感。存在引导“不健康审美”的风险。
面对ASA的裁定。Zara反应迅速。不仅删除了官网的争议图片。还修改了相关内容。同时。Zara强调广告图中的模特均为知名时尚品牌的合作对象。且持有医疗证明。足以证明其身体健康状况。这两张广告图片也仅进行了轻微的灯光和色彩编辑。并未对模特身形以及身体部位做特殊处理。然而。Zara的这一回应并没有完全平息舆论。对于时尚行业以“病态瘦”这一畸形审美为标准的争议依然存在。
事实上。Zara并非今年唯一因模特形象问题而被警告的时尚品牌。今年7月。英国老牌零售商玛莎百货一则广告因模特“不健康的消瘦”形象被ASA禁播。Next品牌的蓝色紧身牛仔裤广告也曾因模特身形问题被禁止投放。
如今。消费者的观念正在发生变化。“健康感”已经成为购买决策的关键因素。在视频平台和社交媒体平台上。大码博主的走红、维密启用唐氏综合征模特等案例。都印证了“多元审美”浪潮的崛起。有减肥经历的网友感慨。自己曾为了瘦减重40斤。但现在明白了。健康饮食和适度运动才是长久之道。追求病态瘦削实在不可取。
值得注意的是。这次风波发生时。Zara在亚洲市场正呈现颓势。数据显示。Zara的亚洲营收占比从23%骤降至15.7%。中国门店更是从183家锐减至70余家。分析人士指出。品牌固守单一审美标准。与本地消费者追求舒适、包容的需求严重错位。这或许是Zara“败退”的主要原因。
时尚行业能否在监管与舆论的双重施压下。真正告别“瘦即是美”的陈旧观念呢。让我们拭目以待。
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