大圣同款泳衣卖爆，国潮文化消费新热潮来袭

发布于：2025-07-11 阅读：0

近日，大圣同款泳衣在网上爆火，引发抢购潮。该泳衣设计与孙悟空外套相似，多平台预售。专家认为，国创风与孙悟空IP使其走红，但产品缺乏原创，热销难持久。部分商家已开启创新突围，国潮产业需深耕文化内涵。

炎炎夏日，游泳成为了人们热衷的消暑活动，泳衣市场也随之热闹起来。而近日，一款与齐天大圣孙悟空外衣相似的泳衣在社交平台引发了广泛热议和抢购热潮。

大圣同款泳衣

有网友在网上发布图文，展示了这款可爱又搞笑的泳衣，其颜色和孙悟空外套几乎一样，商家还贴心地搭配了紧箍咒泳帽。不少网友表示很想尝试，随即引发了“大圣”泳衣的抢购大潮。记者搜索发现，多个购物平台的众多商家都在售卖这款泳衣，设计基本相同，但除一家有现货外，其他均需预售，发货时间在15到30天。

7月10日，商家回复称泳衣是模仿孙悟空设计的，因销量太火只能预售，甚至有商家已拿到第三批货。7月11日，界面新闻查询京东商城发现，多家店铺售卖该款泳衣，价格在160 - 230元之间，店铺下方尚未显示消费者的评价。记者以消费者身份询问相关店铺，多位客服表示该款泳衣暂时没货，有的需要等待一个月才能到货。

武汉商学院工商管理学院党委书记熊文杰在接受经视直播采访时表示，近几年来，国创风盛行，一些英雄人物很容易吸引人，而孙悟空相关的电影也比较火爆，商家能够抓住孙悟空这一元素，推出相关泳衣，导致在网上迅速走红。他认为，商家利用热点及时推出产品值得鼓励，但是通过这些商家推广的孙悟空泳衣来看，估计热销很难持久，因为缺乏原创。

国潮文化

实际上，和孙悟空IP相关的泳装不止于此。在京东商城，有商家还出售“神话悟空男童青少年专业训练竞速五分泳裤”，以及黑色（紧箍咒）硅胶泳帽等。这一现象也说明了大家现在的购物心态有了变化。一是购物是为了满足自己的情绪价值，相较于买大家都觉得好看的，更愿意买自己喜欢的；二是孙悟空是一个很大的IP形象，大家都耳熟能详，能引起其他人的注意力，满足自己被注意的感觉；三是现在网上的款式太雷同了，很多客户都产生了视觉疲劳，通过另辟蹊径就能更好地吸引大家的关注。

不过，这场“大圣泳衣”的狂欢背后也隐藏着行业痛点。记者调查发现，当前销售的“大圣泳衣”存在严重同质化问题，超80%产品在版型、配色甚至文案描述上高度相似，部分商家直接使用影视剧截图作为宣传图。这种“抄作业”模式虽能快速收割流量，却让工厂陷入恶性竞争。

面对同质化红海，部分品牌已开启差异化突围。某品牌推出的“大圣泳衣Pro版”增加夜光条纹和可调节浮力设计，价格高出30%但预售量仍突破2万件；更有商家与《黑神话：悟空》游戏IP联动，推出限量版皮肤泳衣，单套售价299元仍秒罄。这些创新不仅提升产品附加值，更重构了文化IP的消费逻辑——从“购买符号”转向“体验文化”。

文化创新

商务部等三部门联合印发的《关于促进国潮品牌高质量发展的指导意见》为行业指明了方向。文件明确提出：“鼓励企业挖掘传统文化内涵，加强原创设计能力建设，建立IP授权白名单制度。”目前，浙江、广东等地已试点“国潮产品原创认证平台”，通过区块链技术为设计稿确权，从源头遏制抄袭。

总之，“大圣同款”泳衣的爆火是国潮文化消费的一个缩影。商家应抓住传统文化元素，加强原创设计，满足消费者不断升级的需求，让国潮文化真正深入人心，实现从流量狂欢到文化深耕的转变。

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标签：大圣同款泳衣国潮文化消费热潮

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